Synthèse Le message publicitaire met en scène Noël. Une scène familiale joyeuse prétexte à un conte en dessin animé où un loup lassé de solitude décide d’épargner les autres animaux pour festoyer avec eux au réveillon. L’aspect compasssionnel (le mal-aimé) qu’est invité à ressentir le spectateur ne verse pas dans le pathos. L’ensemble reste globalement …
L’Andra, d’habitude silencieuse, a décidé de communiquer entre autre sur Linkedin. Le visuel bien que cohérent, recèle une ambiguïté majeure.
TEVA utilise une image de joie pour illustrer la bonne santé, mais en retire la couleur par un estompage illisible qui rend le message illisible.
Un réseau d’affaires construit dans un train à l’arrêt : d’étonnants signifiés, entre fragilité extrême et stagnation,.
Déplaisante, agaçante, déplacée, insidieuse : OUI. Mensongère : NON. Mais bien faite. Mais contrariante … « Au commencement, Daddy est végétal » impose à son lecteur une perception complexe qui sollicite l’attention, multiplie les signes implicites et évite habilement toute affirmation explicite. Plusieurs signes sont purement attractifs voire addictifs pour les enfants, qui n’en comprendront qu’un rapport visuel sucre–végétal …
Cette interrogation revient assez souvent, qui tend à ramener tout ou partie du signifié visuel à l’expérience personnelle du spectateur. Idée reçue, mais fausse !
Pourquoi la sémiologie intéresse particulièrement l’art pictural tient en deux points : pragmatisme perceptif et temps long.
Entre hermétisme, provocation et dérision, l’inclassable Marcel Duchamp crée cette oeuvre célèbre. Comment la lire ? L’analyse sémiologique révèle peut-être l’homme caché …
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Où le signifié le plus rapide se substitue à la valeur symbolique recherchée.
