L’Andra s’affiche
L’Andra, d’habitude silencieuse, a décidé de communiquer entre autre sur Linkedin. Le visuel bien que cohérent, recèle une ambiguïté majeure.
cerveau
TEVA ou la santé en filigrane
TEVA utilise une image de joie pour illustrer la bonne santé, mais en retire la couleur par un estompage illisible qui rend le message illisible.
TGV Lyria, Très Grande Vulnérabilité
Un réseau d’affaires construit dans un train à l’arrêt : d’étonnants signifiés, entre fragilité extrême et stagnation,.
Daddy ou la persuasion implicite
Déplaisante, agaçante, déplacée, insidieuse : OUI. Mensongère : NON. Mais bien faite. Mais contrariante … « Au commencement, Daddy est végétal » impose à son lecteur une perception complexe qui sollicite l’attention, multiplie les signes implicites et évite habilement toute affirmation explicite. Plusieurs signes sont purement attractifs voire addictifs pour les enfants, qui n’en comprendront qu’un rapport visuel sucre–végétal …
La signification n’est pas une question personnelle
Cette interrogation revient assez souvent, qui tend à ramener tout ou partie du signifié visuel à l’expérience personnelle du spectateur. Idée reçue, mais fausse !
La sémiologie dans l’Art
Pourquoi la sémiologie intéresse particulièrement l’art pictural tient en deux points : pragmatisme perceptif et temps long.
Neurosémiologie : chimère ou réalité ?
La neuropsychologie nous dit qu’on se rappelle ce qui a du sens, la sémiologie nous explique comment ce sens est produit : deux techniques scientifiques qui ont des choses à se dire !
La vie après le visuel
Le cerveau décide seul de ce qu’il mémorise, quand, comment, et pourquoi. Mêmes questions pour ce qu’il nous rappelle. Mais il y a des pistes à suivre pour y voir un peu plus clair.
Sémiotique vs. Etude consommateur
L’annonceur comme l’agence ont-ils raison de se contenter de la seconde quand la première qualifie un visuel plus finement ?
Signes graphiques et cerveau
Dès la rétine, capteur intelligent et sélectif, l’image se propage au cortex visuel, où les graphismes saillants, porteurs de significations reconnues, favorisent une identification ultra-rapide, en influant potentiellement sur nos émotions vitales.