Déplaisante, agaçante, déplacée, insidieuse : OUI. Mensongère : NON. Mais bien faite. Mais contrariante … « Au commencement, Daddy est végétal » impose à son lecteur une perception complexe qui sollicite l’attention, multiplie les signes implicites et évite habilement toute affirmation explicite. Plusieurs signes sont purement attractifs voire addictifs pour les enfants, qui n’en comprendront qu’un rapport visuel sucre–végétal …
Le cerveau décide seul de ce qu’il mémorise, quand, comment, et pourquoi. Mêmes questions pour ce qu’il nous rappelle. Mais il y a des pistes à suivre pour y voir un peu plus clair.
L’annonceur comme l’agence ont-ils raison de se contenter de la seconde quand la première qualifie un visuel plus finement ?
Une représentation astucieuse, réussie, non dénuée de risque, d’un concept abstrait : casser l’opposition entre chèreté et qualité.
TEVA diffuse une page informative où seule la lecture du long texte encadré permet d’identifier l’objet du message : à quoi sert le visuel ?
La marque de cosmétique affiche sur plusieurs supports une inclination particulière pour des oeufs, certains posés en équilibre les uns sur les autres. Au-delà de l’effet de déviation par rapport à l’attente, plus souvent appelé « effet de surprise », une recherche exhaustive de signifiés légitime quelques questions indiscrètes.
Dès la rétine, capteur intelligent et sélectif, l’image se propage au cortex visuel, où les graphismes saillants, porteurs de significations reconnues, favorisent une identification ultra-rapide, en influant potentiellement sur nos émotions vitales.
Un essai de questionnement sur le choix des couleurs ‘trendy’ pour l’élaboration d’un visuel : bon plan ou risque sous-évalué ?
Récemment j’achète une paire de chaussures dans un magasin spécialisé, donc pas une grande surface ni un soldeur, et qui vend, disons du milieu-de-gamme. Mon oeil est attiré par une étiquette attachée par un lien à un des passants de lacet ;
J’ai enquêté autour de moi pour savoir ce que chacun y voyait spontanément, puis a posteriori. Edifiant. Voici la synthèse d’une petite étude à laquelle je me suis livré.
