L’Andra s’affiche
L’Andra, d’habitude silencieuse, a décidé de communiquer entre autre sur Linkedin. Le visuel bien que cohérent, recèle une ambiguïté majeure.
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TEVA ou la santé en filigrane
TEVA utilise une image de joie pour illustrer la bonne santé, mais en retire la couleur par un estompage illisible qui rend le message illisible.
TGV Lyria, Très Grande Vulnérabilité
Un réseau d’affaires construit dans un train à l’arrêt : d’étonnants signifiés, entre fragilité extrême et stagnation,.
Daddy ou la persuasion implicite
Déplaisante, agaçante, déplacée, insidieuse : OUI. Mensongère : NON. Mais bien faite. Mais contrariante … « Au commencement, Daddy est végétal » impose à son lecteur une perception complexe qui sollicite l’attention, multiplie les signes implicites et évite habilement toute affirmation explicite. Plusieurs signes sont purement attractifs voire addictifs pour les enfants, qui n’en comprendront qu’un rapport visuel sucre–végétal …
Trop Grande Vulnérabilité
Où le signifié le plus rapide se substitue à la valeur symbolique recherchée.
La vie après le visuel
Le cerveau décide seul de ce qu’il mémorise, quand, comment, et pourquoi. Mêmes questions pour ce qu’il nous rappelle. Mais il y a des pistes à suivre pour y voir un peu plus clair.
Coffre à trésor
Une représentation astucieuse, réussie, non dénuée de risque, d’un concept abstrait : casser l’opposition entre chèreté et qualité.
Un visuel sans objet
TEVA diffuse une page informative où seule la lecture du long texte encadré permet d’identifier l’objet du message : à quoi sert le visuel ?
CLINIQUE marche sur des oeufs
La marque de cosmétique affiche sur plusieurs supports une inclination particulière pour des oeufs, certains posés en équilibre les uns sur les autres. Au-delà de l’effet de déviation par rapport à l’attente, plus souvent appelé « effet de surprise », une recherche exhaustive de signifiés légitime quelques questions indiscrètes.
Un visuel promotionnel étrange
Récemment j’achète une paire de chaussures dans un magasin spécialisé, donc pas une grande surface ni un soldeur, et qui vend, disons du milieu-de-gamme. Mon oeil est attiré par une étiquette attachée par un lien à un des passants de lacet ;
J’ai enquêté autour de moi pour savoir ce que chacun y voyait spontanément, puis a posteriori. Edifiant. Voici la synthèse d’une petite étude à laquelle je me suis livré.