Neurosémiologie : chimère ou réalité ?
La neuropsychologie nous dit qu’on se rappelle ce qui a du sens, la sémiologie nous explique comment ce sens est produit : deux techniques scientifiques qui ont des choses à se dire !
La vie après le visuel
Le cerveau décide seul de ce qu’il mémorise, quand, comment, et pourquoi. Mêmes questions pour ce qu’il nous rappelle. Mais il y a des pistes à suivre pour y voir un peu plus clair.
Sémiotique vs. Etude consommateur
L’annonceur comme l’agence ont-ils raison de se contenter de la seconde quand la première qualifie un visuel plus finement ?
Coffre à trésor
Une représentation astucieuse, réussie, non dénuée de risque, d’un concept abstrait : casser l’opposition entre chèreté et qualité.
Un visuel sans objet
TEVA diffuse une page informative où seule la lecture du long texte encadré permet d’identifier l’objet du message : à quoi sert le visuel ?
Une somme d’absences = une perte de sens
Voici un nouvel exemple d’étude sémiotique architecturale, que l’on pourrait qualifier cette fois de ‘tertiaire’ puisqu’il s’agit du ‘PPH’ ou Peres Peace House, siège de la fondation Peres pour la paix, qui abrite des bureaux, salles de conférence, archives.
CLINIQUE marche sur des oeufs
La marque de cosmétique affiche sur plusieurs supports une inclination particulière pour des oeufs, certains posés en équilibre les uns sur les autres. Au-delà de l’effet de déviation par rapport à l’attente, plus souvent appelé « effet de surprise », une recherche exhaustive de signifiés légitime quelques questions indiscrètes.
Une analyse d’architecture intérieure
La qualité de la prise de vue en architecture influe considérablement sur l’analyse graphique. Rappelons-le, il ne s’agit pas de déterminer si l’objet de la photographie -le référent- est de qualité ou non, en l’occurrence cette maison, mais le degré de pertinence commerciale de la prise de vue.
Signes graphiques et cerveau
Dès la rétine, capteur intelligent et sélectif, l’image se propage au cortex visuel, où les graphismes saillants, porteurs de significations reconnues, favorisent une identification ultra-rapide, en influant potentiellement sur nos émotions vitales.
Visuel et Mode
Un essai de questionnement sur le choix des couleurs ‘trendy’ pour l’élaboration d’un visuel : bon plan ou risque sous-évalué ?